Alles kostenlos, ganz umsonst, 100% gratis, so schallt es einem immer wieder entgegen, wenn man nichtsahnend mal einen Einkaufsbummel erledigt, sei es real in einer Fußgängerzone oder virtuell in den Weiten des Webs. Ein kostenloses Probeabo für ein Produkt (z.B. eine Tageszeitung, ein Magazin oder auch viele andere Konsumgüter) hat man bei etwas Unaufmerksamkeit schneller an der Backe als einem eigentlich lieb ist.

Dass den meisten Probeabonennten das Produkt nicht zusagen wird, ist den Anbietern klar und wäre an sich nicht weiter verwerflich. Dank entsprechender Klauseln wird allerdings gerne mal das Probeabo in ein vollwertiges Abonennement umgewandelt, sobald die Testphase ausläuft. Diese Klauseln finden sich selbstverständlich immer im Kleingedruckten, sodass hinter den frohmundigen Kostenlos & Gratis Botschaften zumeist ein knallhartes Kalkül steckt: Der Kunde wird schon blöd genug sein, dass Probeabo nicht zu kündigen. Sei es aus Unwissen oder schlichtweg durch Vergessen.

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Zeitungen haben sich in Zeiten des Internets an die Erfordernisse der modernen Informationsgesellschaft angepasst. Keine Tageszeitung mit einem Anspruch an die eigene Aktualität kommt ohne eine Online Version aus, die brandheiße Meldungen im Minutentakt unters Volk wirft.

Dass dies eine ganze Menge Ressourcen sowohl in personeller als auch vor allem in finanzieller Hinsicht frisst, liegt in der Natur der Sache. Die Refinanzierung erfolgt üblicherweise durch Werbung sowie mehr oder weniger gut als redaktionelle Inhalte getarnte Beiträge mit ebenso mehr oder weniger gut versteckter Botschaft zum Kaufen eines Produkts vom Werbetreibenden. Hab ich auch ehrlich gesagt überhaupt kein Problem damit. Der mitdenkende Leser mit etwas Hirnschmalz ist schließlich durchaus in der Lage, Inhalte und Werbung zu differenzieren.

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